“La creatividad humana, el as bajo la manga frente a la inteligencia artificial”

 

La irrupción de la inteligencia artificial ha transformado de raíz el marketing y la publicidad. Plataformas como Google, Meta o Amazon concentran hoy gran parte de la inversión digital gracias a algoritmos capaces de segmentar, medir y automatizar campañas a gran velocidad y bajo coste.

 Incluso la creación de anuncios comienza a depender de estas herramientas, lo que plantea interrogantes sobre el futuro de las agencias, los creativos y la inspiración humana en un mercado cada vez más dominado por la tecnología.

Sin embargo, expertos como Cristian Cores advierten que la verdadera ventaja competitiva no está solo en el uso de la IA, sino en combinarla con lo que las máquinas no pueden replicar: la empatía, la intuición y la capacidad de conectar emocionalmente con las personas.

Estudios como The Multiplier Effect de WARC muestran que una estrategia equilibrada entre publicidad de marca y de rendimiento puede aumentar hasta un 90 % el retorno de inversión. En este sentido, la creatividad y el factor humano siguen siendo esenciales para construir confianza, diferenciación y valor en la mente del consumidor.