¿Como realizar un estudio de marca? RDCL MARKETING BRANDING PAN DE LECHE COMPANY

El estudio de tu marca es el paso inicial y básico tanto para definir tu estrategia como marca como para luego poder definir el briefing con el que te comunicarás con tu persona experta que definirá tu identidad visual.

A pesar de que tu marca debe transpirar tu personalidad, es muy importante dejar de pensar en ti y centrarte en pensar en el que va a ser el público que quieres fidelizar. ¿Le será relevante? ¿Cómo puedo hacer que le sea útil? ¿Concuerda con aquello que ofreces? ¿Hay un mercado potencial para tu público por allá donde quieres expandirte?

Mi ejemplo de marca

Para explicarte todo lo que vas a ver a continuación me he inventado una marca para que veas ejemplificada su evolución en todas estas etapas y desarrollo de su diseño corporativo.

Esta empresa ficticia que vamos a crear se llama PAN DE LECHE COMPANY y quiere establecerse como una panadería online que ha decidido trasladar su centenaria tradición familiar al mundo 2.0. Sus servicios son la de entrega de pan diario y recién hecho a domicilio y también disponen del servicio de cátering para eventos.

Es en definitiva en quien vas a centrarte como público objetivo para satisfacer sus necesidades. En este caso, tienes que imaginar quién sería tu cliente perfecto y cómo responder a sus inquietudes a través de tus productos y servicios.

Es una mujer joven caracterizada por llevar vida ajetreada y llena de retos que necesita reconciliarse con los pequeños detalles del día a día.Vive y trabaja en el centro de Barcelona. Su prioridad ahora mismo es su vida profesional pero siempre quiere mantener el equilibrio con su vida familiar y de hogar. Es quien decide la compra en casa y siempre apuesta por productos de proximidad y de buena calidad. 

Tu competencia es un punto igual de importante a considerar, siempre en positivo, ya que te pueden dar pistas en lo que les funciona o no en el mercado que quieras trabajar. Sin embargo, mi consejo es que no te obsesiones con su existencia ya que puedes caer en sus mismos defectos y no centrarte en potenciar los de tu marca.

La competencia de PAN DE LECHE COMPANY básicamente es el mundo de las panaderías de toda la vida, ofrecen del mismo modo un producto cercano en las tiendas del barrio. Aun y así, el cliente tiene que desplazarse. Por otro lado, apenas utilizan estrategias de comunicación o marketing, por lo que para nuestra marca juega un gran punto a favor. Tampoco se posicionan en internet, donde gran parte de nuestro público objetivo dedica parte de su tiempo.

A través del conocido análisis DAFO (Debilidades – Amenazas – Fortalezas – Oportunidades) realizaremos un balance entre estos valores y mirar cómo potenciar las partes negativas (debilidades, amenazas) y relucir las positivas (fortalezas, oportunidades) para descubrir la personalidad de la marca.