El retargeting

¿Qué es el retargeting?

El retargeting es una técnica de marketing que pretende volver a impactar con anuncios en usuarios que ya han tenido contacto con la marca y es un recurso muy habitual dentro del comercio electrónico.

Cuando un usuario ha visitado una web, pero no completa el objetivo de conversión que la marca tenía fijado, esta activará una acción de retargeting para “seducirle”.

El objetivo es que regrese y termine el proceso de compra.

Para implementarlo, es necesario utilizar un código (un pixel tag, por ejemplo) capaz de reconocer al usuario una vez esté fuera del dominio donde se desencadena la acción.

Ese es el trabajo de las famosas cookies.

Esta técnica muestra el anuncio adecuado a un usuario perfectamente segmentado.

El propio usuario ha evidenciado sus preferencias dentro de la tienda online haciendo click en los ítems que le interesan.

Es decir, el anuncio responderá justamente a la intención de compra del usuario.

La clave del éxito del retargeting es su gran poder de segmentación.

Las ventajas del remarketing

>Permite segmentar de manera personal e individualizada el público al que van dirigidos los anuncios.

>Actúa de recordatorio de determinados productos y servicios.

>Permite un enfoque en aquellos clientes potenciales que ya han mostrado en algún momento interés por nuestros productos o servicios.

>Potencia la imagen de marca.

>Permite que los anuncios alcancen a los usuarios en el momento que, a priori, están más preparados o son más propensos a comprar.

>Permite crear listas personalizadas de usuarios según su perfil.

¿Cómo hacer retargeting en Redes Sociales?
Las Redes Sociales son un escenario magnífico para hacer este tipo de estrategias.

La razón es sencilla: es donde los usuarios pasan la mayor parte de su tiempo.

El uso de los dispositivos móviles ha hecho que las personas interactúen constantemente en sus redes.

Ya sea en Instagram, compartiendo sus selfies o stories o en otras plataformas.

Ese mayor tiempo de exposición, como un día lo tuvo la tele, hace que sea el lugar ideal donde colocar tus anuncios.

Otra de las ventajas de las herramientas de anuncios de todas estas plataformas es que cada vez son más potentes.

Cada año, estas compañías destinan grandes inversiones a mejorar su sistema de anuncios para imponerse a su competencia.

Las campañas de retargeting en redes sociales son cada vez más efectivas y fáciles de medir.